Почему листовки называли «летучими»

Рекламные листовки считаются одним из самых доступных средств рекламы, которые печатаются практически во всех типографиях. Благодаря достижениям полиграфии это печатное средство почти вплотную приблизилось по стоимости к бумаге, на которой оно печатается.

Еще несколько десятков лет назад рекламный листок называли летучим. Ранее эти листки действительно часто летали. В середине 20-го века листовки сбрасывали с самолета буквально на головы демонстрантов. Часто их разбрасывали в толпу с высотных домов. В подавляющем большинстве случаев листовки носили агитационный характер. В наши дни рекламные листовки приравниваются по рекламной эффективности к журналам, причем обходятся они намного дешевле. Было подсчитано, что листовка в среднем дешевле другого рекламного издания в десять раз. По доходчивости и лаконичности это рекламное средство ничем не уступает ТВ и радио.

В современной типографии листовки печатают посредством офсетной или цифровой полиграфии. Изготовление листовок не занимает много времени, и при наличии готового макета заказ можно получить уже через несколько часов.